Sep
07
Google Trends: aprendiendo del interés de los usuarios – GNI Live Trainings en Español


[Música] muy buenas tardes cómo nos vas bienvenidos bienvenidos de nuevo saludos desde buenos aires argentina mi nombre es juan manuel lucero les doy la bienvenida a este séptimo llena de light training que estamos haciendo con esta idea de poder llegar a distintas latitudes en tiempo real de poder interactuar con todos ustedes que están más de 170 personas bien recién que estaban esperando antes de que comenzáramos la capacitación gracias ahora se suman ahora empieza la capacitación y todo el mundo se suma la semana pasada tuvimos 600 antes tuvimos 1500 periodistas de más de 23 países al finalizar esta capacitación que es la última que vamos a hacer este año vamos a revisar desde donde se han conectado prácticamente desde toda latinoamérica como saben estos siguen ahí que tiene este nombre en inglés llena de life training vienen de la google news iniciativa lago nyos iniciativa es un programa una iniciativa de google que comenzó hace un año y medio y que tiene tres grandes pilares el primero de ellos es fortalecer y elevar el periodismo de calidad el segundo elevar evolucionar los modelos de negocio para un crecimiento sustentable y potenciar a los medios a través de la innovación tecnológica para aquellos que se conectaron que vinieron que saltaron directamente desde las redes sociales que vinieron sin pasar que no les llegó un mail por favor agenden se esta dirección porque es a partir de inscribirse en este evento que es como hemos estructurado esta serie de capacitaciones online que hemos hecho con distintos equipos de google para les van a llegar todas las capacitaciones que vayamos haciendo si están directamente en argentina las que hacemos acá en méxico las que se hacen directamente en mexico y las que hacemos online también les van a llegar primera cosa primero agradecerles como decía recién a todos quienes están vamos a ver el chat porque tenemos gente de ecuador de colombia desde argentina desde el león méxico desde honduras desde españa desde perú puerto rico desde vista allende en córdoba más gente de córdoba desde venezuela desde temperley desde chile es decir desde muchísimos países como ha sido la característica en estos siete en estas siete capacitaciones que hemos hecho a lo largo empezamos el 29 de mayo y estamos hablando queremos hacer el experimento de cómo era cómo se sentía tratar de estar cerca todos los meses con capacitaciones con el know-how con lo que hemos ido acumulando a lo largo de los años en google y como la semana pasada no estoy solo hoy bienvenida con y de nuevo porque hoy vamos a compartir esta capacitación donde hoy vamos a hablar de otra cosa la semana pasada hablábamos de news consumer insights y hoy vamos a hablar de que exacto hoy vamos a hablar de realtime content insights no se asusten el nombre en inglés igual que el anterior es una herramienta muy parecida una herramienta gratuita muy útil para las periodistas y las redacciones que queríamos compartir con ustedes es una herramienta que se nos hace relativamente poco así que creo que va a ser muy interesante para todos bueno los dejo entonces con connie porque hoy vamos a empezar a hablar sí y quiero recomendarles una cosa porque ven ahí que dice suscribirse bueno en el canal de youtube debajo dice suscribirse y mientras decíamos esto con y mirar en llegó un montón de mensajes más nos llegan desde tucumán en argentina desde vota colombia desde el salvador y desde salta en argentina sin más preámbulo pasemos entonces a esta capacitación de realtime content insights que con y durante unos minutos nos va a explicar cómo podemos utilizarla bueno gracias juanma entonces gracias a todos por devuelta por sumarse espero que les haya sido útil también la capacitación que dimos la semana pasada sobre news consumer insights aquellos que no la vieron no pudieron estar sepan que esas capacitaciones están grabadas entonces toda esa información la van a poder ver también online en los premios que comentaba jugar palma el objetivo de hoy es contarles sobre esta nueva herramienta que se llama realtime content insights a qué me refiero cuando digo realtime content iza es este nombre en inglés que parece muy complejo como nos asusta un poco irreal y es una herramienta súper sencilla super ejecutiva y fácil de ver que el objetivo que tiene es ayudar a las redacciones a ver la información en tiempo real de su contenido entender cuál es el contenido que sus lectores están viendo más leyendo más cual qué contenido más interactivo y poder entender tal poder analizar un poco también de dónde están viniendo esos usuarios y que digamos cómo puedo trabajar para mejorar el contenido o digamos la lectura de los usuarios y que estén más interesados en este contenido cómo puedo ingresar a ver esta información en ese sitio que vemos ahí g.co news consumer insights me van a decir con equivocaste es el mismo sitio que la última vez no es el mismo son dos herramientas digamos podemos decir que son primas o hermanas porque son dos herramientas similares que tienen el mismo objetivo que es ayudar a ver de una manera más simple la información de google analytics entonces son dos herramientas distintas con el mismo objetivo y porque son distintas porque una que la que vimos la semana pasada toma la información de google analytics de los últimos 30 días es para entender un poco la información histórica todo lo que digamos él y toda la audiencia que fue leyendo mi contenido más viejo digamos y esta herramienta que vamos a ver hoy realtime content insights como su nombre lo dice en tiempo real poder entender cómo nuestros usuarios están interactuando con nuestro contenido entonces si entran a este sitio van a ver algo similar a esta esto que estoy mostrando en pantalla que son los tres reportes digamos que tenemos en la ya la semana pasada vimos news consumer insights es este que ven en el medio la idea de hoy va a ser profundizar como les contaba recién en realtime content insights si entran allí pueden hacer clic en ese botón azul y ya directamente lo va a llevar al reporte que vamos a analizar hoy es importante aclarar lo único necesario para poder utilizar este reporte es tener acceso a una cuenta de google analytics más allá de eso es una herramienta gratuita cualquier medio cualquier persona o cualquier digamos equipo aunque no sea estrictamente un medio pueden acceder a ello de vuelta lo único que se necesita es tener el sitio está guiado con google analytics y tener acceso obviamente a esa cuenta así dado que necesitamos decir acceso para verlo hoy les vamos a compartir cómo funciona la herramienta y les voy a ir guiando en el paso a paso para que cada uno pueda ver esta información desde su casa conectar sus cuentas ver sus datos y analizar esa información y nos puede ir haciendo también preguntas en vivo para que las vayamos viendo en caso que es algo puntual pero les voy a ir compartiendo el paso a paso así entonces si todos ya entraron al sitio de google de dueños iniciativa y entraron a la herramienta de realtime content insights van a ver algo similar a esto si este es esta es la herramienta digamos está vacía obviamente porque no estamos compartiendo ninguna información pero en tres simples pasos vamos a poder configurar digamos esta información que les cuento cuáles son esos tres simples pasos el primero es vincular la cuenta súper sencillo súper fácil rápido vincular esa cuenta que queremos analizar de google analytics para dar la información en tiempo real el segundo va a ser entender nuestro contenido y cómo performa lo que les comentaba antes un poco cómo es la interacción de los usuarios con nuestro contenido y el tercer punto va a ser entender cuál es la tendencia a nivel regional oa nivel país y que están buscando los usuarios cuáles son los intereses de los usuarios y qué es lo que ellos están buscando para entender si efectivamente estamos escribiendo sobre los temas de los que nuestros usuarios están interesados entonces vamos a empezar por el paso 1 si una vez que entraron a la cuenta en esa parte que ven arriba vincular mi cuenta de analytics súper sencillo vincular la cuenta a la que tienen acceso es desde el primer paso y una vez que lo tienen hecho fíjense que les va a dar la opción de vincular alguna visión específica de analytics pueden hacerlo con la visión que quieran mi recomendación háganlo con la cuenta donde tengan la mayor cantidad de información posible porque porque vamos a tener digamos de esa manera la visión más holística de todo el sitio sí y de todo nuestro contenido pasamos al segundo paso que ahora si ya se utiliza a volver un poco más interesante que es entender la data de mis sitios y entender este le va a salir mucho a los periodistas a los equipos de reacción para ver en tiempo real del contenido que está publicado cuál es el que está teniendo mejor le decimos performance o mejor resultados más visitas más usuarios en tiempo real leyendo ese contenido eso lo van a ver en la parte izquierda del menú donde dice your content performance en inglés que es digamos básicamente mi data propia le voy a mostrar un ejemplo de qué es lo que van a ver acá cuando hayan vinculado su cuenta obviamente toda la información está borrada porque no la podemos mostrar pero sí me parecía importante mostrarles cómo es eso que van a ver si básicamente lo que vamos a mostrar son los los artículos en tiempo real que tienen mejor performance o más interacciones de los usuarios o más visitas y vamos a mostrar vemos cuál es esa nota con el artículo una foto que va a generar que eso digamos sea un poco visualmente más atractivo y la cantidad de lectores en tiempo real y páginas vistas de los últimos 30 minutos entonces eso me da una visión un poco de qué o qué volumen está teniendo o qué interacción está teniendo mi contenido y cuál es el más leído si esto puede ayudar a los equipos de redacción a definir digamos sobre qué contenido hace falta escribir más o cómo nos conviene ordenar ese contenido hay un botón súper interesante ahí abajo que dice lanzar la visión de pantalla completa eso lo que nos va a permitir es ver algo como lo siguiente en este caso es un ejemplo de daily low que está publicado entonces si les podemos mostrar esta información pero básicamente es súper interesante poder verlo un poco más de notas en tiempo real también con el contenido más el que se está interactuando más con los usuarios y que está teniendo más vistas en tiempo real tengan en cuenta que esta información se actualiza cada 180 segundos entonces es súper actual la información y efectivamente al igual que lo que pueden ver en un google analytics están viendo esto en tiempo real me van a preguntar bueno es solo eso en realidad no va más allá de lo que vimos antes que es la visión en pantalla completa eso por un lado es interesante porque nos permite visualmente tener la información de mis sitios y del contenido ahora lo que queremos es un poco también analizar esa data entender de dónde está viniendo y cómo va por formando nuestro sitio y nuestro contenido hoy entonces si si ven un poco más abajo van a tener el detalle de esa misma información de los artículos más vistos en una tabla con devuelta el detalle de la cantidad de lectores en tiempo real y la cantidad de páginas vistas en los últimos 30 minutos y en el costado izquierdo van a ver un gráfico yo le mostrará con un ejemplo que dice 25 por ciento que significa ese gráfico básicamente toma el promedio de las visitas diarias en su sitio y te estima en el momento hoy en este momento del día en argentina son las 4 de la tarde y dependiendo de cada país obviamente va a ir variando un poco pero dependiendo del momento del día en que porcentaje están de la cantidad de usuarios que suelen venir a su sitio en promedio por día entonces nos da una idea de si estamos bien estamos a la mitad del día deberíamos estar al 50% obviamente a la mañana vamos otra un porcentaje más bajo sobre el final del día un porcentaje más alto si nos pasamos del 100 por ciento que puede pasar significa que ese día tuvimos un volumen y una cantidad de usuarios mayor a la del promedio los días de los días anteriores sí acá como les contaba ya empiezan a surgir algunas preguntas que nos podemos hacer dentro de los equipos de redacción los periodistas que estén escribiendo ese contenido que estén analizando esta información cuáles son estas preguntas cuál es el contenido que más leen mis lectores esto me da una visualización súper rápida qué estás leyendo más cuál es el contenido que más les interesó de todo lo que tenemos para ofrecer en el sitio y empezar a plantearnos algunas cosas cómo debería darle más visibilidad a este tipo de contenido debería cambiar el orden debería darle más importancia a cierto contenido por sobre otro como debería estructurar esto debería escribir más sobre contenido que hoy no tengo publicado o generar más contenido relacionado sobre una nota que está teniendo mucha interacción ese es el tipo de preguntas que nos queremos empezar a hacer para generar más contenidos que los usuarios quieran ir leyendo esa es la segunda el segundo punto y creo la parte más clave que nos va a dar entender cómo esta performance hoy digamos en tiempo real nuestro contenido y hay una cosa más se hacen esperar un poquito más hacia abajo van a ver un gráfico donde les muestra barber dos gráficos uno que les muestra las fuentes de tráfico por país y otro gráfico de colores que les muestra las fuentes de tráfico es decir de dónde están viniendo si vienen de fuentes directas si viene del tráfico orgánico de redes sociales etcétera les traje un ejemplo acá digamos en argentina digamos para los distintos países en este caso un sitio que tenía mucho tiene mucho más volumen en argentina pero también pueden ver que tienen en tiempo real también muchos usuarios que vienen de eeuu eso también nos puede dar digamos a abrir algunas preguntas y algunas preguntas a definir entre nosotros sí sí también vemos cada una de esas de esas notas podemos hacer clic en cada una de los artículos más vistos y estos dos gráficos que están acá nos van a ir cambiando en base a cada nota en particular entonces podríamos ver por ejemplo si algún artículo en particular está teniendo más tráfico de un país o de alguna fuente de tráfico como le decía antes acá nos surgen algunas otras preguntas de qué país es de qué fuentes de tráfico están viniendo cómo puedo pensar en estrategias para distribuir ese contenido o para generar más ingresos digamos más usuarios de distintas fuentes de tráfico o de otras fuentes de distribución o de otros países por escribir contenido más enfocado a países donde yo sé que tengo mucho tráfico ese es el tipo de preguntas que nos queremos empezar a hacer para asegurarnos de que nuestro contenido tenga mejor interacción y mejor performance con nuestros lectores si con esto concluyó la primera parte que es todo lo que tiene que ver con mi data propia media está propia en tiempo real y todo lo que es mí el contenido bueno tenemos gracias alucinante creo que mucha gente se va a beneficiar de este contenido tenemos un montón de comentarios y algunos que creo que se repiten y que quizás podamos irles respondiendo si quieren vamos viendo los comentarios que nos decían recién bueno algunos decía francisco muñoz por ejemplo dice con y supongo que las fotos no se ven en todos los casos debido a alguna situación del sitio buenísimo sí sin dudas es una pregunta bastante común y muchas veces pasa que las imágenes no se ven en general nos damos cuenta que es por dos motivos uno puede ser un tema técnico de detalle o de imágenes en las notas otro puede ser que directamente hay algunas notas que no tienen imágenes si la nota no tiene imágenes no vamos a estar tomando ninguna imagen hay casos en los que la nota si tiene imágenes pero el tadeo de esas imágenes no está bien hecho tenemos una sección de la guía que les compartir las pasada de niños consumen y 6 como pasa ahora era el link para asegurarse de que el tablero de analytics esté bien hecho con las imágenes para que pueda tomar esas imágenes funciones se puede llegar a hacer algún cambio analytics para ver si las tomadas exacto y tengan en cuenta también que por ejemplo puede ser que esté tomando la homepage del sitio que puede tener muchas vistas y en crearla juanpe sin tantas imágenes que no toma ninguna vamos a hacer es en el link del video debajo del vídeo ya hay ya hemos agregado algunos de los links vamos a agregar esa guía que les compartimos la semana pasada sobre ellos consumer insights que tiene además algunas recomendaciones está en inglés tengan paciencia tiene algunas recomendaciones de cómo taller bien el sitio para qué analytics lo tomé bien recuerden que esta herramienta que nos mostraba con y recién se conecta es como parte es como una hermanita chiquitita de analytics exacto es es un reporte que toma directamente información analytics entonces la información debería ser exactamente la misma que temáticos directamente vincula la información bueno vamos a ver si tenemos más preguntas creo que hay más preguntas bueno vincula la cuenta pero no veo nada de información tenemos más preguntas que sé no puedo sincronizar no me permite vincular con el sitio que quiero alguno de los comentarios que les hacía recién mientras estábamos chateando es que obviamente quizás algunos se sumaron después y es que tenemos que tener antes de empezar un sitio web que tenga una cierta cantidad de visitas tenemos que tener bien tallado el sitio para eso hay que consultar la guía y por otro lado tenemos que tener analytics configurados para que nos muestre datos puede ser esa una de la razón y tenemos que tener acceso osea asegurarnos de estar entrando desde la cuenta que tengan acceso a google analytics tal vez no les aparece la cuenta de google great expuesta entrando con otro mail con el mail que tiene el acceso a la cuenta analytics que están buscando y algunas y algunos medios a veces no todo el mundo le dan el acceso de poder ver todo entonces a lo mejor con la cuenta el admin hay que pedirle al administrador de la cuenta de que mira y nos hemos dado cuenta de algo importante de que te dé el acceso para que puedas ver ese eso porque además está configurado que lo dijiste pero creo que está bueno como para ser puesto en un led grande en dentro de la redacción como para maximizar lo y verlo en tiempo real y tenerlo en algún lugar exacto todo lo que es la data propia la pueden ver en una pantalla grande que seríamos visualmente atractivo después cuando queremos hacer un poco más el análisis tal vez si tengamos que sentarnos la herramienta para entender los números vamos vamos a ver si tenemos más comentarios yo empecé sergio rodríguez dice yo empecé a usar ese recurso pero me causa o rareza que algunas notas aparecían doble por las versiones hay alguna manera de que sume todo en un solo ítem es una gran pregunta eso suele pasar cuando cuando tienen la versión mp porque porque está como duplicando muchas veces pasa también contexto que mobile cuando el sitio no es responsable estaríamos ahí hay formas si quiere más caseras de d y sacar esta información que es con alguna visión específica de analytics que no incluye la info de mp o al revés como para no duplicar esta información o manualmente sumando esas dos notas porque en definitiva no importa de dónde está entrando el usuario el contenido que está leyendo es el mismo no depende el tipo de análisis que quieran hacer una cosa u otra seguimos entonces con el training y después retomamos algunas preguntas buenísimo entonces paso a la al tercer punto así el tercer punto es revisar las tendencias de los usuarios en mi región habíamos habíamos dicho que era vincular la cuenta analytics revisar nuestra performance que es lo que acabamos de hacer y por último entre revisar las tendencias del mercado las tendencias que es lo que están buscando los usuarios hoy en día entonces esto es lo que van a ver si en la parte izquierda donde dice trends in your visión o tendencias en su región y si hacemos clic en esa parte vamos a ir como un segundo panel donde vamos a dejar de ver un poco la información propia para pasar a ver algo que desde mi perspectiva es bastante más interesante que es ok más allá de lo que el contenido que yo tengo y el información que yo tengo en mi sitio que están buscando los usuarios cuál es el interés de los usuarios en qué cosas están interesados qué es lo que están buscando así entonces con eso poder entender si efectivamente estamos escribiendo de cosas que los usuarios están buscando se nos está pasando algo o si hay algo algún tema sobre el que no estemos escribiendo o que necesitemos escribir más dependiendo obviamente del país por qué de la ciudad porque puede ser que la gente digamos ser estén interesados en distintos temas entonces vamos a ir por partes el primer gráfico que van a ver acá es está vinculado directamente con google trends google 30 es una herramienta de la que jugarme le va a contar un poco más en detalle más adelante pero básicamente lo que vamos a tener acá es las tendencias de búsqueda o sea cuáles son las las búsquedas más frecuentes o la mayor cantidad de búsquedas que hacen los usuarios en google search y esta es la información de las últimas 24 horas en este caso tomé información de colombia y viendo las tendencias del día de ayer y pude ver esto que están viendo en pantalla que es las tendencias digamos las búsquedas más fuertes en el día de ayer en colombia esto es literalmente la información de google trends y si entran a google trends o si ayer entraban a google trends iban a ver efectivamente esto con la información que están viendo hoy esto lo pueden ir cambiando según el país tengan en cuenta que el tren no está disponible lamentablemente en todos los países pero si en méxico argentina colombia chile seguro se puede obtener y para los que no tengan ya les voy a contar otra cosa que les puede ser muy útil también pero para los que sí tengan trends y quieran revisar algún país en particular en este caso yo tomé colombia para poder ver que exactamente la información que van a ver ahí está vinculada con google 3 230 punto com y ponen las tendencias en búsquedas diarias van a ver que la información debería coincidir entonces esa es la parte de trends y para aquellos que no tengan trends porque no está disponible en su país tengo otra solución para ustedes así que no nos desesperemos una gran solución es mi perspectiva que tiene esta herramienta que es no solo te muestra la información de google trends y qué es lo que está buscando la gente en google pero también lo vinculamos con twitter y lo que queremos ver es cuáles son los trending topics de twitter en tiempo real que sobre qué temas están buscando los están interesados los usuarios están escribiendo están comentando y cuáles son los trending topics en el caso de twitter vamos a poder además de ver por país en este caso colombia vamos a poder ver también por ciudad vemos las las podemos ver las grandes ciudades en este caso yo seleccione bogotá pero había otras estaba medellín cali y siempre digo que había alguna más y también estamos viendo los trending topics fíjense que estos son esa información de ayer si vemos bahamas por ejemplo como trending topic que fue un tema digamos todavía muy muy mencionado entonces tenemos estas dos herramientas y cuáles son las tendencias de búsqueda en google y en twitter es importante que para vincular la información de twitter van a tener que crear se vincula a través de una app y van a tener que crear el acceso que le puede pedir a sus desarrolladores les vamos a dejar un link ahora en el chat pero también al final del vídeo para los que lo vean esté viendo este vídeo no no que no están viendo en vivo para que puedan acceder a solicitar acceso a la cuenta de desarrolladores y al app y para poder vincular la van a necesitar algunos códigos pero la visualización final va a quedar como les estoy mostrando en este caso entonces y con esto si cierro tenemos algunas preguntas digamos preguntas más abiertas que empiezan a surgir con este con esta segunda parte no que está buscando la gente ahora estoy escribiendo sobre todos los temas que la gente está buscando sobre todos los temas que son tendencia debería escribir sobre algo más que todavía no estoy escribiendo hay algo que sea tendencia y que yo no tenga ningún contenido o tal vez tengo poco contenido o tal vez tengo contenido y no lo estoy visualizando y lo debería desde punto de vista editorial debemos darle más visibilidad para que los usuarios accedan más fácil también entender desde la primera parte de dónde están viniendo tal vez debería mostrar más ese ese tema en redes sociales debería ponerlo en twitter cómo puedo hacer para que mi contenido en tiempo real tenga mejor interacción con los usuarios y no solo eso sino también mirar de adentro para afuera y entender sobre qué temas puedo escribir que los usuarios están buscando hoy y están interesados hoy entonces con esos temas digamos cierro esta herramienta que viene a ser entender el punto 2 que era entender mi información información de mi cuenta y el último punto que es entender las tendencias del mercado y poder así decidir desde el punto de vista periodístico editorial si hace falta escribir sobre algún tema más o profundizar sobre algo que los usuarios estén interesados bueno espectacular muchísimas gracias tenemos más preguntas pero tenemos poco tiempo también para el resto de información que tenemos así que te propongo que te quedes unos minutos más respondiendo porque ahí respondimos desde el chat y vamos a subirlo también a al vídeo para quienes no lo están viendo en vivo a futuro algunas las preguntas por qué no cargan las imágenes como taller están respondidas ahí lo van a tener pero sobre todo ahora hay algunas preguntas extra que asumo que quizás les puedas ayudar desde desde el chat sin con él se va a quedar unos minutos con ustedes respondiendo ahí y vamos a arrancar en un minuto mientras vemos los comentarios que nos hacían vamos a arrancar con la capacitación de google trends bueno agradecerles a todos muchas gracias con iu vamos a arrancar con esta otra herramienta que se llama google trends bueno google trends es google trends bienvenidos de nuevo arrancamos ahora a hablarles de esta herramienta que existe desde 2004 una herramienta que nos ha permitido a todos quienes estamos dentro de las redacciones poder investigar poder entender poder hurgar en los intereses de búsqueda de la audiencia para poder entenderla también y poder ver cuáles son las cosas sobre las que se está enfocando el interés la curiosidad el deseo de los usuarios así que vamos a hablar durante los próximos 15 minutos parados 45 minutos de google trends para qué es lo que se sumaron tarde vayan a esta dirección que es g.co gené y light training que es el lugar donde van a poder si se inscriben a futuro que les llegue un mail con la información empecemos a hablar sobre google trends empecemos a hablar sobre google trends pensemos cómo podría ser google trends puede ser pensado como un electrocardiograma de el interés de los usuarios sobre un tema determinado es decir lo que están viendo ahí es el cuánto cuánto se cuánto es que los usuarios tienen interés sobre un tema pero también pensemos lo como una radiografía de ese interés de los usuarios sobre un tema es decir el que lo que estamos viendo ahí son datos que vienen específicamente desde trenes que nos dicen sobre qué estaba enfocada la atención de los usuarios veamos algunos casos por ejemplo en argentina específicamente vamos a ver casos de toda latinoamérica pero en este caso veamos sobre un caso que conmocionó al país el de santiago maldonado un artesano que desapareció durante unos días y después fue encontrado muerto la nación el diario la nación en argentina reflejaba durante esos días aciagos cómo fue que el interés de las personas se reflejaba en las búsquedas es decir sobre que se concentraba y acá hay alguna de las cosas que vale la pena mencionar y esto es vamos a poder en descubrir dentro de google trends cuáles son las cosas que la gente está buscando primera definición no piensen en google trends como el lugar donde van a ver lo que la gente busca más lo más buscado no existe en google no está en ningún lado no se publica se publica a veces una sola vez a fin de año salen todos los medios de comunicación pero no van a ver lo más buscado lo que vamos a ver dentro de google trends es como decíamos recién por un lado ese electrocardiograma del interés es decir cómo se mueve ese interés a lo largo del tiempo y también vamos a ver sobre qué se enfoca la atención qué es lo que la gente quiere saber y si volvemos al ejemplo de recién estábamos viendo que en este caso se enfocó en saber quién era la persona que había desaparecido dónde estaba cuando era la marcha qué pasó cuando desapareció dónde desapareció también lo podemos utilizar para poder mostrar datos en tiempo real sobre ese sobre en este caso pueden ser elecciones durante algunos tenemos selecciones en argentina hay elecciones en colombia también para ver en este caso como en la nación más cuáles son los partidos políticos más buscados si o también podemos utilizar estos datos de google para responder a las preguntas que van haciendo los usuarios durante el juicio a la ex presidenta de brasil dilma rousseff esto fue lo que se preguntaban los usuarios y la cnn eligió las principales preguntas para escribir una nota sobre ello veamos cuáles eran las principales preguntas que se hacían en brasil porque se le está haciendo un juicio a dilma rousseff que dicen las encuestas sobre dilma rousseff de que se le acusa cuanto le queda a su presidencia y quién está detrás de ese juicio esas fueron algunas de las preguntas que se hacía la gente sí una de las cosas que también podemos saber y podemos tomar datos por ejemplo es como en este caso si lo buscan meet rising si lo buscan en google van a encontrar esta visualización de datos que se hizo en todo el mundo a partir del fenómeno del michu a partir de los datos de google trends o el comercio en perú que mostraba en esta nota que buscan los peruanos ante la llegada del papa y esto es significa que cuando ocurre algún tipo de evento nosotros podemos irnos hasta google trends para tratar de determinar sobre qué se está posando la atención de los usuarios recuerden google trends tiene que ver con que con las cosas que las personas escriben en google google trends tiene una base de datos anónima que lo que guarda es que se buscó en donde se buscó ya que ahora se buscan o guardan datos de personas ni de edades ni de género solamente esto para que a nivel universal nosotros podemos usar esa base de datos para buscar entender para hacer análisis sociológicos o cosas que nos sirvan para escribir notas o contextualizar – que están ocurriendo en todo el mundo volvamos al ejemplo que estábamos viendo del comercio que cuando hace unos años se anunció que el papá francisco iba a ir lo que hizo el comercio fue medir específicamente cómo había crecido ese interés de búsqueda o también podemos ver que durante el primer debate y esto en los debates y en cualquier tipo de evento televisivo lo podemos ver es como minuto a minuto se iba dando el interés como pueden ver donald trump todavía no había sido designado candidato presidente y durante algunos minutos a las 9 32 entre las 10 04 y las 12 y a las 11 de la noche fue lo más buscado qué es lo que hizo por ejemplo el ‘new york times’ con estos datos vínculo hizo una pequeña flechita y se fijó en el vídeo para tratar de determinar qué era lo que los candidatos en ese momento estaban diciendo acá estamos usando algunos ejemplos que tienen que ver con la política pero ustedes podrían usarlo con cualquier otro evento puede ser durante la entrevista durante una entrevista que se haga de algún de alguna televisión en alguna radio en sus respectivos países alguna entrevista para ver sobre qué se está enfocando el interés y si ese tema comparado con otros está siendo tendencia o no sigamos viendo el ejemplo por favor en este caso un ejemplo argentino en el cual un medio la gaceta es alta mostró investigó cuáles eran los destinos turísticos más buscados por los salteños en este caso y kike miami como veíamos recién mar del plata- cartagena y esto independientemente de en donde ocurra en este caso estamos viendo un ejemplo que es de argentina independientemente de donde ocurra esto lo podemos hacer en cualquier país es decir empezar a buscar empezar a comparar y ahora vamos a ver específicamente la interfaz para ver cómo lo podemos hacer nos vamos a ir de esto sabiendo cómo utilizarlo para poder ver específicamente cómo hacerlo investigar y descubrir cosas como éstas que es el destino turístico más buscado también puede pasar de que se dé un pico un aumento desmesurado de búsquedas en google sobre algún tema específico como en el caso que estamos viendo o aquí que cuando ocurrió que un exalumno en eeuu mató á personas en un tiroteo en un instituto si nosotros comparamos por ejemplo a la izquierda este ejemplo que tenemos acá era las búsquedas en que se centraban como ven en rojo la armería es decir el lugar donde se compran armas y en celeste el control de armas dos términos comparados dos intereses comparados ocurre esa masacre lamentable en eeuu y como pueden ver todo el mapa es decir todo el interés de búsqueda viró hacia el control de armas entonces una de las cosas que nos interesan y si ustedes toman ese ejemplo que estamos viendo ahora vuelven hoy van a ver que es muy parecido al que tenemos en el ejemplo esto es van a ver que cuando algo no cambia cuando algo no cambia la cuestión general de un sentir popular sobre un tema no cambia el interés de búsqueda lo refleja volvemos a decir el interés de búsqueda estamos hablando de lo que la gente escribe en la caja de búsqueda de google que es lo que se guardan nodos se guardan los clics no se guardan los posteos en redes sociales se guarda única y exclusivamente eso en una base de datos que ya no me llaman como decíamos recién no se guardan y nombres de personas ni edad ni sexo absolutamente nada lo que estamos viendo acá es lo que nos permite a nosotros a través de hacer esos datos anónimos poder investigar y aprender de la audiencia sigamos viendo otros ejemplos que creo les pueden servir vamos a meternos ahora directamente en trends la url es trend punto del puntocom si entran ahí lo primero que vamos a ver y esta es la parte para quienes estaban preguntando que en algunos países no está el resto de tren si está para quienes preguntaban en venezuela o en uruguay google trends se puede acceder sin problemas la parte que no se puede acceder es estas tendencias búsquedas diarias hay algunos países donde se pueden y en otros no pero no se preocupen los que no porque vamos a ir directamente después a ver todo lo que sí se puede para aquellos países como argentina chile uruguay donde se puede entrar lo que nos permite estas tendencias de búsqueda diaria lo que tenemos ahí son no sólo aquellos términos en 24 horas que han tenido un crecimiento desmesurado sino también la cantidad de búsquedas esas tendencias de búsquedas diarias se muestran las búsquedas cuyo tráfico aumentó considerablemente en las 24 horas en las últimas 24 horas se van actualizando cada hora y además incluyen las consultas realizadas y la cantidad total de búsqueda como vemos acá en este caso estamos tomando tendencias de búsquedas diarias de méxico y esta es un resumen de las tendencias de búsquedas diarias hoy hoy en méxico por ejemplo nuevo billete de 200 pesos mexicanos tuvo más de 50 mil búsquedas y esto para qué nos sirve nos sirve para poder entender el volumen porque no vamos a ver en google trends volumen solamente en este lugar el resto de la herramienta de google trends nos va a mostrar un indicador normalizado es decir como midiendo ese volumen de búsqueda del 0 al 100 este es el único lugar aprovechen lo por favor les digo porque la primera vez que utilice esta herramienta fue en el año 2 7 no había ninguna de estas ninguna de estas cosas tan cool que tenemos hoy pero ciertamente no tenemos la posibilidad de saber más o menos porque es aproximado pueden ser 50 pueden ser 65 mil pero lo que nos interesa es saber si nosotros podemos entrar a ese lugar y sobre todo obtener esa cantidad de personas para tener una idea de aproximadamente cuánta gente está buscando sobre un determinado tema no solo tenemos cuando entramos a google trends esta opción de tendencia de búsquedas diarias vamos a ver las otras posibilidades que tenemos ahí como decíamos estas son las tendencias de búsqueda diaria y acá tenemos las tendencias de búsqueda en tiempo real qué son las tendencias de búsqueda en tiempo real muestran las tendencias de los productos en google en las últimas 24 horas se van actualizando en tiempo real e incluyen los temas como intereses de búsquedas tendencias de vídeo de youtube o artículos de google noticias que detectan el algoritmo ahí lo están viendo pueden ver veamos en la pantalla tenemos el tema esto no es directamente la búsqueda sino el tema que reconoce el algoritmo y tenemos cómo ha sido la búsqueda sobre este tema en este caso estamos buscando dentro de chile como pueden ver desde este lugar cuando entran a trends punto google.com hacen clic ahí que dice eeuu cambian por su país y si está disponible van a atender las tendencias de búsquedas diarias y las tendencias de búsqueda en tiempo real en esas tendencias de búsqueda en tiempo real vamos a tener los temas como estamos viendo acá medidos por aquellos temas que estén siendo mayor tendencia en este momento como ven esto no tuvo prácticamente búsquedas en las últimas 24 horas pero este incremento desmesurado hace que ahora en este momento porque estos datos se actualizan cada tres minutos aproximadamente sea el número uno si se comparan esto con este otro por ejemplo con este de hans zimmer fíjense esto tiene más volumen es decir tiene más búsquedas a lo largo de las últimas 24 horas pero ese crecimiento desmesurado es mayor en este tema de augusto schuster vamos a ir a ver hasta ahora quienes nos están siguiendo escribanos en los comentarios lo van se van entendiendo que es el interés de búsqueda cómo podemos utilizar las tendencias de búsquedas diarias cómo podemos utilizar las tendencias de búsqueda en tiempo real es decir nos van a dar siempre siempre comentó entonces esto cuando estamos dentro de una redacción hasta hace poquito no podemos tener idea de cuántas eran las búsquedas que había hoy las tenemos y podemos ver esto tanto de una perspectiva del día como de una perspectiva ahora en este mismo momento cuando está ocurriendo algún evento nos interesa saber y ahora vamos a ver desde otro lugar de trens vamos a ver cómo es que podemos nosotros acceder y poder entender y comparar entonces vimos las tendencias de búsqueda diarias las tendré las búsquedas cuyo tráfico aumentó considerablemente en las últimas 24 horas y las tendencias de búsqueda en tiempo real que esto ya no son 24 horas sino son las últimas minutos los últimos minutos muchísimas gracias a todos los que nos van escribiendo los comentarios entonces lo que nosotros queremos saber cuando estamos buscando cómo ven esta tendencia que lo vamos a ver acá nosotros vamos a ver qué es lo que la gente está buscando y podemos ver dos cosas aquellas que son en aumento y aquellas que son principales nos preguntan también se tiene en cuenta la búsqueda los usuarios en modo incógnito de chrome si se puede se toma la búsqueda porque no toma el usuario no importa el usuario que escriba lo que importa es lo que se pone directamente desde la caja de búsqueda de google y como queda anonimizadores decir no queda ningún dato personal de ningún tipo se guarda en esa base de datos anónima que es de google trends entonces pasemos ahora ahora que me quedo un poco más tranquilo porque sé está entendiendo y que vamos viendo porque no es fácil tampoco entender esta herramienta muchas veces parece más fácil de lo que es van a ver que ahora nos vamos a meter y los invito a que se metan trends punto google.com y vayan haciendo conmigo estos ejemplos vamos a ver y vamos a investigar cómo es la interfaz cuando hablamos de interfaz estamos hablando de aquello que nosotros vemos y esto que estamos viendo acá es la interfaz que no importa dónde estén si están en cuba en venezuela en bolivia esta interfaz la tienen disponible sin ningún problema entonces lo primero que vamos a hacer es meternos y en esta cajita de búsqueda donde dice donde tenemos acá este más vamos a introducir algún tipo de término en este caso busque dentro de perú fútbol y acá podemos ver esto es lo que le llamábamos este electrocardiograma del interés porque fíjense una cosa una cosa interesante que creo que vale la pena recordar cuando piensen en relación al tráfico que viene desde buscadores el tráfico que viene de buscadores tienen una característica importante que lo hace único el tráfico que viene de buscadores es decir las personas que vienen buscando tiene una característica que como decíamos recién lo hace único y muy importante que es antes de esa búsqueda hay deseo antes del deseo hubo interés es decir hay algo que despierta mi interés estoy viendo la tele estoy escuchando la radio estoy leyendo algo de repente digo a cómo era eso que no me puedo acordar ahora y resulta que me voy al buscador y profundizó entonces esa visita que tiene interés a nosotros nos interesa valga la redundancia porque viene cargado de ganas de leer de ganas de saber entonces por ello a todo ese tráfico a todas esas personas que están buscando les llamamos intereses de búsqueda porque detrás de cada búsqueda en google siempre hay deseo necesidad curiosidad anhelo y sobre todo interés volvamos a la interfaz que estábamos viendo recién entonces lo que vamos a poder ver acá en explorar es vamos a meter un término nos vamos a venir y vamos a poder compararlo hasta con 55 distintos términos vamos a elegir desde acá y bazán haciéndolo conmigo si pueden 30 punto google.com es súper fácil vamos a elegir el país y vamos a elegir el periodo de tiempo por ahora esto de todas las categorías y búsqueda web olvidemos lo sea cual sea lo que ustedes busquen van a ver que debajo de lo que ustedes están escribiendo sale seguramente salen dos cosas el término que ustedes se escriben por ejemplo fútbol y escriben fútbol así nomás y van a ver que les sale fútbol término de búsqueda primero y abajo les sale tema le salen un montón de cosas que no son términos de búsqueda ya que les quiero hacer una aclaración súper importante cuando hablamos de términos de búsqueda lo que estamos diciendo es si usamos esa forma de buscar a través de trends lo que estamos diciendo es que el buscador va a traernos las búsquedas que contengan esa frase por ejemplo fútbol cuando se juega el fútbol pero no nos va a traer aquellas frases que estén relacionadas como partidos cuando juega tal equipo y está el equipo que tienen que ver con fútbol aunque no lo nombran directamente o las distintas formas de nombrar que tenemos a una persona entonces siempre nos conviene utilizar segunda opción no la que es término de búsqueda término de búsqueda déjenlo para aquellas veces que nosotros estamos buscando algo muy puntual un fenómeno que acaba de ocurrir un hashtag que sale en redes sociales y queremos ver si la gente está buscando sobre eso ahí utilicemos término de búsqueda ahora si nosotros queremos utilizar cualquier otro tipo de búsqueda utilizamos lo que está debajo veamos de nuevo el ejemplo que tenemos recién esto que dice acá deporte lo que nos está diciendo es que es una entidad suena raro y una entidad que es es una configuración es decir es una forma algorítmica conglomerar distintos distintas formas de nombrar a lo mismo algunos le dicen fútbol otros le dirán en algunos países de latinoamérica y le dicen soccer en algunos otros lados le dirán de otro modo y hay muchas maneras de referirse a lo mismo que cuando usamos esta entidad y una entidad recuerden es todo lo que no es un término de búsqueda agrupa decenas cientos o miles de maneras de referirse a lo mismo por eso es que nos interesa siempre les recomiendo que utilicen siempre que puedan una entidad versus el término de búsqueda muchísimas gracias a los que nos dicen que es que se entiende y qué y que les gusta mucho muchísimas gracias a esos comentarios entonces sigamos con la interfaz una vez que bajamos que ya hemos hecho eso que estamos viendo recién pasamos de poner una palabra no elegimos término de búsqueda sino que pasamos a poner directamente una entidad y si quieren ser la prueba prueben con el mismo con el mismo término poniendo términos de búsqueda por un lado y lo comparan con la entidad y van a ver que la entidad siempre les da dos tres cinco días y a veces veinte veces más búsqueda porque porque este entidad conglomera imagínense un globo que tiene un montón de palabras que refieren a lo mismo entonces cuando ustedes ven fútbol no se trata de la gente que buscó fútbol sino de las miles de maneras de buscar esto cuando seguimos haciendo scroll y háganlo por favor en sus casas conmigo entonces vamos a llegar a ver cuál es el interés en las distintas regiones y acá por ejemplo estábamos hablando del interés sobre el fútbol en perú la región número uno es cajamarca estoy seguro y acá vale la pena hacer esta aclaración y es cuando miren este interés de búsqueda comparado por regiones no va a ser la región que más cantidad de habitantes tenga porque porque lo que hace google trends es comparar un término específico con el volumen total que hay en una región entonces por ejemplo en este caso cajamarca que estoy seguro no soy un especialista perdonen nuestros amigos peruanos si me equivoco pero creo que no debe ser la región más habitada en argentina por ejemplo puede ser de formosa provincias un poquito más chicas misiones y pueden estar en el número uno y esto qué significa cuando vemos esto no es que fue el lugar donde más se buscó en el país no recuerden no es lo más buscado lo que significa es que en esa región comparado con el volumen de búsquedas que había antes ese término ese grupo de términos fue el lugar donde más creció en relación a el volumen total que había antes es decir que toma en consideración el volumen que hay en cada región porque si no las regiones más pobladas siempre serían número uno pero además recuerden que esta herramienta nos podemos ir hacia atrás nos podemos ir hasta 2004 ahora cómo podemos comparar una búsqueda en 2004 con la búsqueda en 2019 en 2004 con suerte al 20 por ciento la población está online hoy tenemos aproximadamente promedio en latinoamérica entre el 60 y el 80 por ciento dependiendo de los países bueno en 2004 antes no había nadie conectado como se pueden comparar dos cosas en distintos años se puede porque lo que hace google trends es normalizar los datos es decir compara el volumen de búsqueda que había en 2004 y determina cuánto creció en determinado tema versus 2019 entonces puede que fútbol haya sido más tendencia en 2004 que en 2019 si entendieron eso si me iban siguiendo hasta acá han entendido el 80 por ciento de google trends y dejen en los comentarios no sólo en los comentarios de quienes están en vivo en el chat por favor quienes están viendo después este vídeo dejen sus comentarios también si hay algo que se me pasó sofía dice todo bien con ese cajamarca y paula nos agradece la aclaración entre el término de búsqueda y la entidad bueno espectacular entonces seguimos con la con la interfaz fíjense seguimos haciendo scroll hacia abajo cuando hablamos de interfaz hablamos de la pantalla es decir la parte visual lo que estamos viendo y acá vamos a tener dos cosas lo que nos interesa realmente está acá a la derecha que son las consultas relacionadas a veces puede ser que estén directamente relacionadas y a veces no en este caso si buscamos fútbol en perú dice panamericanos 2019 fútbol y fíjense que acá dice primero lo que veíamos antes en aumento si habíamos visto que estamos buscando en perú en los últimos 12 meses si entonces en esos últimos 12 meses lo que más se aumentó en relación al fútbol las búsquedas que más aumentaron y acá vale la pena aclarar si hubiera estado mal escrito panamericanos si hubiera sido panamericanos 2019 también se reflejaría así google no hace ningún tipo de exégesis ni de interpretación de los resultados de que de las búsquedas que los usuarios hacen entonces fíjense que entonces esto dice aumento no sé si lo llegan a ver a fin en un poco la mirada todo lo que dice aumento es aumento de más del 5 mil por ciento aumento de más del 5 por ciento comparado con que con el mismo período que veíamos antes con los últimos con los 12 meses previos acá tenemos 12 meses pero podemos compararlos desde la última hora últimas 4 horas último día última semana último mes y podemos especificar la fecha que querramos entonces desde trends vamos a tener si las la posibilidad de meternos directamente a ver cómo podemos hacer para entender que es que son las cosas que las personas están buscando entonces vamos a hacer un pequeño experimento y lo voy a hacer con algunas búsquedas acá en argentina lo vamos a hacer en vivo vamos recemos para que todo funcione bien y mientras vamos abriendo esa nueva pestaña vamos a ir viendo los comentarios que tenemos de los usuarios sofía nos decía que estábamos bien con el ejemplo de perú santiago nos dice que vamos bien lo cual me motiva muchísimo santiago muchísimas gracias carlos dice que entendió el 80% bueno ahí abrimos vamos vamos a ver la pantalla de nuevo estamos en la home de google trends y fíjense vamos a ver irnos acá y vamos a buscar un país ahora si me permiten voy a utilizar argentina como ejemplo le vengo a que argentina y vamos a ver como como vimos recién en el ejemplo acá tenemos las tendencias recientes homebanking cómo llegó justin bieber etcétera etcétera bueno nos vamos a venir acá arriba este es el lugar donde nos interesa y vamos a poner por ejemplo como sabrán en argentina el fútbol es un tema muy importante y fíjense el primero de ellos dice fútbol término de búsqueda es decir va a contener todas aquellas frases que contengan solo fútbol no no ninguna otra manera fc barcelona- fútbol deporte esto fc.barcelona deporte y liverpool fc son todas entidades vamos a elegir la entidad que nos interesa ese interés es deporte en los últimos 12 meses vamos a elegir entre los últimos 90 días y acá un punto importante siempre que hablan trends siempre van a ver un 100 fíjense decíamos que va el interés va de 0 desde acá hasta el 100 de 0 al 100 que es 100 el mayor interés sobre el tema que estamos buscando en este caso fútbol en el tiempo que estamos viendo desde el 3 de junio al día de hoy entonces hoy hoy de pura casualidad es decir no es hoy esto es el primero de septiembre que fue antes de ayer de pura casualidad el fútbol es ha sido tendencia hace un par de días fíjense que dice 100 la pregunta es a qué equivale en esos 100 a 100 mil búsquedas al 100% no es un número normalizado que lo que hace es específicamente decirnos que este fue el primero de septiembre fue el día que más búsquedas hubo sobre el tema fútbol en argentina en estos últimos 90 días porque ojo fíjense que si yo me voy para atrás en vez de elegir últimos 90 días pongo últimos 12 meses igual por pura casualidad de nuevo también se ha dado que el 100 estaba acá pero podría haberse dado que el 100 estuviera acá es decir puede pasar en cualquier momento si yo pongo desde 2004 como decíamos fíjense puedo ver los de 2004 sigue siendo el 100 ahora acá nos dice que los valores este punto tienen datos en parciales fíjense que hay algunos picos en junio de 2006 en junio de 2010 en junio de 2014 y junio de 2018 son todos los mundiales lo que les falta acá teniendo en cuenta que estamos buscando en argentina le faltaría una carita triste o alguna emol y de eso que larga una lagrimita porque la verdad que ninguno de esos términos muy bien para argentina pero no pasa nada se pueden reír de todo lo que están de otros países rían francés y nos dicen muchas gracias al colegio de sociólogos ya sebastián que nos dicen que puede haber sido por el river-boca que ocurrió hace poquito ahora fíjense esto háganlo ustedes con sus propios países fíjense que acá en este caso en argentina el lugar donde más creció en el período que estamos buscando es santa fe santa fe es la provincia si la tercera provincia con más habitantes no la primera la primera es buenos aires y no aparece entre las cinco primeras y esto qué significa que hubo menos búsquedas está séptima de buenos aires esto es un punto importante esto es un punto importante en ana paula dice que 2014 fue un buen año bueno acá tenemos opiniones para todos para todo porque hay que ver si salimos subcampeones pero terminamos todos llorando no pasa nada el resto se puede reír de nosotros porque tienen todo el derecho del mundo bueno volvemos a 30 que es lo importante estamos viendo veamos por favor un segundo el ejemplo que veíamos recién les decía que aparece aparece en séptimo lugar y esto traslade lo cada uno en su región a su país buenos aires- que es la provincia con mayor cantidad de habitantes y esto qué es lo que nos permite entender volvemos al concepto que decíamos antes puede ser que en santa fe que tiene mucho menos de la mitad de habitantes que tiene buenos aires puede ser que dentro del volumen que había en esa región trasladarnos a sus respectivos países haya sido más tendencia el fútbol que en buenos aires que haya crecido más el fútbol que en las otras regiones eso lo que hay que ver no piensen en en este caso cuál tiene más búsqueda donde más se buscó porque en volumen por ejemplo a lo mejor en santa fe había voy a decir cualquier número un millón de búsquedas por mes sobre fútbol y ahora hay un millón 700 mil y en buenos aires había 10 millones y hubo 10 millones 100 mil es decir crecimiento en buenos aires tenía más volumen pero menor crecimiento no hubo tendencia esto es súper importante y cuando tengan dudas vuelvan una y otra vez sobre este concepto porque les va a evitar equivocarse en esto en esta interpretación de lo que son los datos de trends volvamos al ejemplo que les quiero seguir mostrando algunas cosas que creo que son interesantes por ejemplo nos preguntan y creo que es muy relevante pregunta santiago si cuando ponemos el cursor por ejemplo en junio de 2010 dice que significa el número azul a la par de fútbol que aparece cuando pones el cursor en algún punto del gráfico acá dice 38 si acá dice 38 que es 38 estamos hablando de que el interés de búsqueda se mide de 0 a 100 y comparado con este 100 siempre va a haber un 100 siempre va a haber un 100 esto porque es porque siempre 3 va a marcar cuál fue el punto de mayor interés sobre un tema entonces ahora de pura casualidad vamos a cambiar el tema para poder cambiar el ejemplo este 26 o este 38 que veíamos recién son en relación al 100 es decir acá hubo un 60% menos de búsqueda que acá para eso nos nos permite no nos permite ver eso veamos otro otro ejemplo por ejemplo vamos a ver tornado fíjense de nuevos ojos término de búsqueda tema entonces vamos a ver si podemos cambiar de país nos preguntan desde venezuela se puede hacer yo creo que tornado o huracán es más o menos lo mismo y puse cualquier cosa vamos a sacar esto huracan tema no desde 2004 lo vamos a poner en los últimos 7 días no nos está mostrando datos un punto importante miren esto esto que es para que nos sirva de ejemplo no es que en venezuela no haya datos sino que puede pasar en cualquier región y ahora les voy a mostrar por qué puede pasar de que en algún momento no haya suficiente volumen y esto qué significa esto que no haya suficiente volumen lo que implica es que no superó el umbral que tiene trenes para hacer tendencia y esto en regiones muy chicas oa veces en países que tienen volúmenes de búsqueda muy bajos puede ocurrir voy a cambiar en el ejemplo venezuela por otro país y vamos a probar qué pasa vamos a poner por ejemplo méxico y vamos a ver qué nos que nos da en relación a esto vamos a poner méxico porque no me lo toma porque no tengo puesto el acento creo que es vamos a poner colombia por ejemplo entonces en colombia en los últimos siete días las principales consultas relacionadas han sido sobre el huracán dorian si ponemos tornado vamos a ver si tiene las mismas búsquedas quizás tenga un poco más tiene mucho más acá podemos ver primera primera cosa que aprendemos la gente está buscando más sobre tornado más que huracán fíjense esto que hemos encontrado así de pura casualidad porque lo estamos haciendo en vivo la gente está buscando más sobre tornado que sobre huracán porque sobre huracán no sería prácticamente nada y vean los volúmenes son más grandes y también la cantidad de consultas relacionadas son más grandes entonces decíamos recién repasemos siguiendo la lógica de lo que vimos volvamos al ejemplo y les muestro cómo cómo sería buscamos tornado en colombia en los últimos siete días nos da este dato y nos muestra que el mayor pico de búsqueda se dio el 2 de septiembre a las 2 de la mañana cuáles fueron las regiones atlántico con la región que más se buscó tiene lógica y por último las consultas relacionadas que lo que veíamos antes huracán dorian creció bajamos crece o tornado en eeuu creció el más del 500 del perdón del 5 mil por ciento ahora las que más búsquedas tuvieron en relación a esto fueron estas tornados porque y esto vale la pena aclararlo es una cosa súper importante es fíjense siempre que la mayor cantidad de búsquedas no siempre es interesante si están buscando sobre un presidente es el nombre del presidente que están buscando sobre tornado esto nos están buscando sobre el fútbol es fútbol lo que nos interesa es indagar y ahí cambien los periodos de tiempo para poder ir viendo sobre qué se posa la atención de los usuarios y cuáles son las consultas que crecen porque las que fueron la semana pasada puede que no sean las de hoy y vamos a ver vamos a hacer una prueba a ver si nos da datos sobre no son la última semana vamos a probar sobre la última hora la estoy cambiando desde acá desde la última hora no hay tanto volúmenes fíjense si en vez de poner como no tenemos volumen en colombia podemos probar en eeuu que ahora ha sido lo más buscado en relación al tornado en la última hora y acá lo pueden ver tornado proof house isla fisher nascar y en esto vale la pena hacer una aclaración interesante y esto es no se preocupen que cuando están buscando en otros países el término de búsqueda esté en español porque en general es ese término está traducido en los distintos idiomas y ustedes están en inglés pueden buscar un término en inglés y buscarlo en argentina o en colombia o en mexico en perú o en república dominicana y les va a dar en la misma medición así que no se preocupen lo que estamos viendo acá es que podemos ver no ya en la última semana de 2004 sino en directamente específicamente en la última hora piensen cuando alguna entrevista de alguien en un noticiero en la televisión en la radio alguna algo que se haya publicado que haya sido una primicia vengan a trenza a indagar sobre qué se posa el interés de búsqueda de las personas entonces habiendo entendido esto les doy un dato más y esto es que nosotros podemos ver en este caso en minnesota fue el lugar donde más se buscó no y fíjense miami no figura entre las principales miami esta número perdón florida está número 8 y podemos nosotros este es el máximo máximo máximo nivel de datos que vamos a tener vamos a entrar en minnesota como haciendo clic en esta parte del mapa hacemos clic en el mapa y ahí vamos a ver no ya de eeuu sino específicamente de minnesota y podemos ver cuáles fueron fíjense tornado mn tornado warning mn que son distintas de las que había en eeuu entonces volviendo a la presentación que podemos hacer ahora que tenemos nosotros esos datos lo que podemos hacer es dos cosas podemos verlos y podemos exportarlos en verlos para que porque lo mejor estamos haciendo una nota necesitamos contextualizar y ver que la última hora crecieron las consultas sobre un tema específico y queremos meter el dato que tenemos que sacar la nota rápido bueno la mejor idea directamente en beban como fíjense en esta imagen que le vamos a mostrar acá desde este lugar que tenemos que dice en cualquier lugar van a ver este simbolito como estábamos viendo recién con este simbólico hacemos clic ahí y nos vamos a venir a esto que es la vista previa y en esta vista previa ojo que acá dice mantener los datos actualizados yo les recomiendo que los deshabiliten porque si ponen una búsqueda de la última semana y dejan los datos actualizados lo que va a pasar es que van a estar actualizados cuando la persona lo vea lo mejor pasó un año deshabiliten salvo que quieran por alguna razón especial dejarlos después hacen clic donde veíamos recién acá luego acá tienen el gráfico se hacen clic en móvil lo van a poder ver y después en este código en la página html y ahí van a tener directamente el widget para poder envolverlo rapidísimo al widget de trans entonces vamos a hacer clic donde en este lugar citó que tenemos acá si este es el lugar que nosotros nos permite en beber agua y por último podemos exportar los datos y en vez de hacer clic acá donde estamos viéndolo hacemos clic justamente a la izquierda que tenemos este icono como de descargar vamos a poder hacer descargar esos datos que nos van a generar como un csb este csb que es éste ssb éste ssb es un documento de texto con archivos separados por coma es decir por los valores separado por coma que nos van a permitir hacer un gráfico por ejemplo como estamos viendo acá en este caso comparando los dos en este caso el actor presidente con la ex presidenta en argentina esto lo hicimos utilizando flores para aquellos que no conocen flores busquen highlight training directamente en youtube y van a poder ver la capacitación que hicimos sobre visualización de datos entonces con esto van a ver que tenemos con esto cerramos cómo exportar estos datos vamos a ver directamente los comentarios porque tenemos algunas preguntas interesantes hay nos decía alejandro alvarenga proba con huracán en vez de tornado pero vamos a leer recién y justamente nos salió al revés sí que dorian es huracán sí por otro lado diego los hadices consulta como cotejamos con algún término de búsqueda medio dado que si tres marca de 0 a 100 existe posibilidad de comparar no sé si termino de entender la pregunta pero vamos a hacer una prueba vamos estoy buscando fíjense acá en la directamente no en minnesota vamos a buscar en argentina vamos a buscar un término que se está buscando bastante entonces vamos a poner los últimos siete días el dólar un tema importantes y entonces vamos a compararlo con algo como algo de todos los días el sorteo de lo que en argentina se llaman un la quiniela si un juego de azar juego que no reparte tanto tanto dinero pero sin embargo es muy popular no tiene en este caso poner tema acá eso es ahora sí creo que lo voy a sorprender fíjense que a pesar de ser el dólar probablemente uno de los temas que más acucian en este momento argentina sin embargo la quiniela algo que se juega desde el tiempo de nuestros bisabuelos tiene más volumen de búsqueda como lo sabemos porque nos vamos a venir acá a la izquierda y podemos ver que dólar tiene 20 de interés de búsqueda y la quiniela 25 es decir un 20 25 por ciento más de búsqueda y lo podemos comparar con cualquier cosa entonces mi recomendación es siempre que haga en una búsqueda vamos a poner por ejemplo acá fútbol y vamos a compararlo con la búsqueda de la quiniela y como pueden ver fútbol el deporte comparado en este caso con argentina en cada país van a tener resultados diferentes comparado con quiniela con football football tiene 5 de interés la quiniela 17 es decir tres veces y medio más y tres veces más tiene el dólar que el fútbol en este país en otros en otros países puede ser sumamente diferente y les dejo una sola cosa más para finalizar imaginen que están buscando sobre una serie game of thrones miren lo que voy a hacer voy a poner game of thrones de nuevo y voy a agregar una vez más game of thrones qué es lo que estoy haciendo alguien puede pensar pero mira qué tonto primero los últimos siete días no vale la pena poner los últimos 12 meses un enorme volumen concentrado acá que fue cuando empezó la última temporada pero no compara nada y no compara nada porque estoy en argentina los últimos 12 meses estoy comparando se pueden pensar que soy medio tonto comparando tres términos en el mismo país pero lo que estoy haciendo es fíjense desde estos tres puntitos en el segundo ítem me voy a venir a cambiar filtros y en vez de poner argentina voy a poner chile entonces lo que voy a hacer es comparar países y acá donde dice argentina de nuevo que poner cambiar filtros y vamos a poner por ejemplo vamos a poner méxico [Música] si me toma con el colombia no me lo toma porque el acento no está bien en este teclado entonces en principio lo primero que vamos a hacer es que buscar el promedio si el promedio en relación a este 100 en argentina fue de 12 chile fue 15 y en colombia fue de 12 entonces qué es lo que nos interesa en este caso es que podemos comparar términos de búsqueda en distintos países es decir ver cómo reaccionar esos distintos países a las series a los eventos deportivos a fenómenos mundiales podremos buscar huracán o tornados en distintos países para ver si está siendo tendencia en qué provincias está siendo tendencia nos hacen una pregunta importante que es si quieren veamos el chat nos dice por ejemplo vamos vamos a volver un poquito antes maría celeste dice hay forma de saber cuántas búsquedas equivale ese valor de 0 a 100 por otro lado jean dice podría colocarlo en el home del site para ver las tensiones elecciones sí y por otro lado ezequiel pregunta lo mismo que preguntaba maría celeste hay posibles de ver qué cantidades en lugar de la escala de 0 al 100 esto es fundamental y me alegro porque ya estamos terminando no se puede ver no se va a poder ver la cantidad específica por una cuestión de sensibilidad de los datos no se puede saber a cuánto corresponde ese cien sin embargo yo les recomiendo que encuentren el caso de argentina por ejemplo es un término que yo les llamo techo es decir un término que tiene enorme cantidad de búsquedas y comparar los términos que ustedes quieran o las tendencias que vayan viendo con esos términos que son techos que puede ser el nombre una red social el nombre de youtube lo que ustedes quieran para ver si perfora ese techo o no si lo perfora podemos hablar de una tendencia que es importante sino para poder mensurar esa tendencia y un dato parece el este ya que estaban preguntando fíjense que cuando él ustedes pueden ir a la home de trend si están en un país que tengan ese dato en las tendencias de búsqueda actuales tienen más o menos el volumen bueno esto no lo dije no pasó si ya pueden conectar los puntos ustedes solos hay posibilidades de ver no no específicamente pero ingeniando no las podemos ver específicamente cuántas cuántas búsquedas google si estamos buscando en intereses del día específicamente bueno volvamos a lo que a lo que mencionábamos recién es decir no vamos a poder saber no vamos a poder saber cuántos corresponde este cien de acá este no no sabremos nunca lamentablemente pero sí pero sí podremos saber comparándolo con otras cosas como hacíamos recién antes específicamente pensando sobre el fútbol estábamos viendo recuerden dólar estadounidense en el caso de argentina veíamos recién veíamos dólar estadounidense vamos a esperar que se cargue y lo comparamos con la quiniela no sé por qué no se cargó pero vamos a intentar cargarla de nuevo y ver y acá vamos a comparar como les decía recién vamos a meter quiniela como tema y fíjense que tiene más volumen de búsqueda algo de todos los días que se tiene el 25 por ciento más veamos algunos de los comentarios que tenemos porque ya nos estamos yendo y les queremos agradecer obviamente que se hayan acercado que hayan participado y tenemos varios comentarios desde distintos países y gran parte de los comentarios yo le decía cómo se manejan las repeticiones de la búsqueda es decir qué sucede si yo como usuario ingreso en la caja de búsqueda la misma palabra y termino de buscar bueno eso es súper interesante es decir lo que nos pregunta ahí es nosotros qué pasa si repite la búsqueda no pasa nada el algoritmo es inteligente y las tendencias no se pueden modificar así como a manipular de forma tan fácil porque el algoritmo se da cuenta que todas esas consultas van viniendo un mismo lugar así que no se preocupen por eso bueno primero decirles en estos cuatro meses que hemos hecho este experimento de estar juntos durante estas siete capacitaciones que hicimos con distintos capacitadores de google con distintos equipos que hemos puesto no sólo el know-how sino también creo que mucho corazón para mucha gente fue la primera experiencia de dar una capacitación en vivo comentando tratando de responder era nuestra idea queríamos estar cerca queríamos poder volar virtualmente hacia los 23 países desde españa méjico colombia surinam la guyana francesa hasta argentina chile perú uruguay todos los países ecuador república dominicana representados perú en estas capacitaciones ha sido para nosotros un placer un honor también que nos dejen entrar por un ratito en su lugar de estudio en su lugar de trabajo en su casa para poder compartir para poder aprender juntos estoy seguro que quizás a lo largo de lo que queda este año podamos hacer alguna más si no seguramente en el 2020 nos vamos a encontrar con una agenda mucho más robusta en esta capacitación de los llena y lade trainings que vienen como les decía antes de esto que es la google news iniciativa una iniciativa global que busca tener impacto en la industria de los medios y con los periodistas colaborando en generar más contenido de calidad en colaborando con los nuevos modelos de negocio e impulsando la innovación tecnológica dentro de las redacciones hemos capacitado ya en esta en este solo en este con esta iniciativa a más de 8 mil periodistas de 23 países de latinoamérica ha sido un honor como les decía antes para todos quienes estamos en google haber participado de esto ha sido un honor poder llegar a lugares donde no habríamos podido llegar de otro modo por favor dejen sus comentarios acá no sólo acá en el vídeo también si pueden decirles de nuevo que nos hayan acompañado mi nombre es juan manuel lucero coordinó el ‘news las de google para la sudamérica para américa latina y con mi compañero marco tulio que está en brasil que coordina todo lo que es brasil agradecerles de nuevo y nos vamos a ver en algunos meses aquellos que no se hayan inscrito todavía vayan g.co barra llena de light training para que les lleguen los mails ha sido un placer y va a ser hasta la próxima muchísimas gracias y [Música] y [Música] sí [Música]